A vonzerő, a szexuális kisugárzás megfoghatatlan dolog, és éppen ezt próbálja megmutatni ez új kampány, melynek keretében mindenféle korú, testalkatú és élethelyzetű nőt vonnak be, hogy megmutassák: nem csak a fiatal modellek lehetnek vonzóak.
A #TheNewSexy nevet viselő kampány a változatosságot ünnepli, méghozzá egészen különleges módon. Nyolc modellt választottak ugyanis ki, akiknek egyetlen közös vonása, hogy gyakorlatilag nincs közös vonása.
Mindannyian mások, korban, bőrszínben, alakban – és élethelyzetben is, egyikük, a 34 éves Gemma Flanagan ugyanis kerekesszékben éli a hétköznapjait, ám emellett modellkedik is.
A Curvy Kate márka kampányában részt vevő modell az úgynevezett Guillain-Barre szindrómában szenved, ami egy autoimmun betegség, a perifériás - elsősorban a motoros - idegeket érintő gyulladás, jellemző tünete a kéz, illetve a láb ujjaiban kezdődő, majd fokozatosan a test felé terjedő zsibbadás. A legtöbb esetben szinte teljesen gyógyítható, ám Gemma Flanagan nem volt ilyen szerencsés.
A korábban stewardessként dolgozó hölgy öt éve betegedett meg, és azóta dolgozik keményen azon, hogy újraépítse életét. „Újra meg kellett találnom önmagam, és megszeretni az új, a korábbihoz képest kicsit más testemet” – mondta, hozzátéve, hogy nagyon elkeserítő volt a divatmagazinokat lapozgatva senkit nem találni, akit magához közelállónak érzett volna.
A kampány többi résztvevője között ott van a 24 éves, Port-Wine nevű érbetegséggel élő Paige Billiot, vagy a vele egyidős Yasmin Taylor, aki foltos hajhullásban szenved.
Az ilyen típusú kampány meglehetősen ritka a divatvilágban, ugyanakkor a cég PR-főnöke szerint ezzel egyáltalán nem is kellene foglalkozni: „Nem lenne szabad, hogy hírértéke legyen annak, hogy sokféle modellek szerepelnek egy kampányban, inkább ennek kellene az általános gyakorlatnak lenni”.
„Hiszünk abban, hogy sokszínűbbnek kellene lenni a modellszakmának, hiszen a társadalomban sem csak egyféle nő él, ráadásul mi pontosan tudjuk, hogy a vásárlóink mind mások, tehát miért ne adjunk nekik olyan kampányt, amivel azonosulni tudnak?” – tette fel a kérdést Hannah Isichei.
