Egyre sokkolóbb módszerekkel harcolnak világszerte a különböző kormányok és civil szervezetek a dohányzás ellen. A puszta adatok már nem elegendőek, az emberek figyelmét egyre durvább módszerekkel kell felhívni. Ennek a folyamatnak a legújabb darabját mutatjuk most meg.

Egyre világosabb, hogy statisztikákkal és szép szavakkal kevés embert lehet leszoktatni a dohányzásról. Az emberek kívülről fújják, hogy a dohányzás a vezető halálokok között van, hogy évente hány ember életét követeli és minden második dohányos halála a káros szenvedélyére vezethető vissza.

Márpedig ha ez nem elég, akkor jönnek a sokkoló hirdetések (és persze a törvényi szabályozás, a cigarettázás kiszorítása a lehető legtöbb közterületről).

A brit egészségügyi minisztérium legújabb ötlete noha nem új, mégis sokkoló. Azon alapszik, hogy amíg az emberek nem látják a károsodást a saját szemükkel, addig minden egyéb érv hatástalan lesz számukra.

Ezért indították útjára a jelenlegi kampányukat, melyben a cigarettából egy minden szívással egyre nagyobbra növekvő daganat emelkedik ki. A film készítői szerint pont ugyanez történik az emberi testben, csak lelassítva: minden tizenöt elszívott szál olyan elváltozást indít be a szervezetben, ami később rák kialakulásához vezethet.

A minisztérium reméli, hogy a 2,7 millió fontba kerülő és 9 hétig tartó televíziós kampány ösztönzőleg hat az emberekre. Egy felmérés szerint ugyanis a dohányosok kétharmada szeretne előbb vagy utóbb leszokni a cigarettáról.

A brit egészségügyi tárca utolsó, hasonlóan kemény kampánya még 2004-ben volt látható, azóta inkább kevésbé sokkoló megközelítést alkalmaztak, ami a jelek szerint nem volt elég sikeres, ezért visszatértek az „erősebb üzenethez", ahogyan a tárca szóvivője fogalmazott.